Agosto suele ser el mes en el que las cuentas de Google Ads se quedan en piloto automático, con el equipo de vacaciones y las campañas siguiendo su curso. Mientras muchos desconectaban, Google Ads introducía en silencio cuatro cambios que afectan a las pujas, la segmentación y la creatividad de las campañas de Search. Aunque ninguno requiere tocar la configuración, todos tienen impacto. ¿La buena noticia? Con la estrategia adecuada, puedes convertirlos en una ventaja.
Objetivos más estrictos, ¿rendimiento más predecible?
Desde el 17 de agosto, Google aplica de forma más rigurosa los objetivos de CPA y ROAS en campañas con presupuesto limitado, reduciendo el margen del algoritmo para desviarse por debajo de lo marcado. Si actualizas tus objetivos al rendimiento real reciente, podrías ganar previsibilidad sin perder volumen.
Listas de clientes automáticas para afinar la segmentación
En agosto, Google empezó a clasificar automáticamente las audiencias en «Clientes existentes», «Nuevos clientes» y «Otros». Aunque requiere revisión para evitar exclusiones no deseadas, bien configurado puede ayudarte a afinar mejor tus campañas de captación y fidelización.
IA generativa para ampliar el alcance, sin perder control
Entre el 1 y el 30 de septiembre, las campañas con «Activos creados automáticamente» (ACA) o concordancia amplia migrarán a AI Max, el sistema de segmentación y creatividad por IA. Si quieres mantener control, puedes desactivar esas opciones antes. Pero si buscas expandir tu alcance de forma escalable, AI Max puede ser un aliado.
Coincidencia de idioma por IA para pulir la relevancia
Google ha pasado a un sistema de coincidencia de idioma por IA basado en señales más amplias que la configuración de campaña. Aunque requiere revisar tus textos para evitar mezclas confusas, a medio plazo promete mayor relevancia para el usuario.
Convierte el cambio en ventaja
Ninguno de estos ajustes pide permiso y dos ya están activos, pero con la auditoría y la mentalidad adecuadas puedes convertirlos en una fortaleza para tus campañas.
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